电竞营销主题(电竞与营销：如何将竞技变现)
发布日期：2024-04-01 17:15 点击次数：138
电竞作为一种新兴的运动形式，在全球范围内享有着极高的人气。随着电竞市场的不断壮大，越来越多的厂商也开始关注电竞的商业价值。本文将介绍电竞营销的相关知识以及如何将竞技变现。
电竞营销是指通过电竞运动引导、促进与电竞活动相关的产品及服务，以实现销售目的的一种新型营销手段。这种全新的营销方式通过技术手段实现变现，对于许多品牌来说，注重电子竞技是一个不错的渠道。
在电竞开发商、游戏平台等的引导下，众多品牌紧抓着电竞蓝海的机遇，积极开展了一系列电竞营销活动，将品牌植入到相关场景中，涉足相关业务领域，借力电竞行业的发展，在实现品牌曝光与促进销售之间实现优势互补。
在电竞行业中，电竞营销不仅仅是品牌植入，更多的还是为了促进销售。以下是一些电竞营销的实践案例：
1. 英特尔 i9 处理器
英特尔 i9 处理器是面向高端电脑玩家市场打造的产品，为了推广这款处理器，英特尔还花费了大量精力进行电竞营销。在2017年的电竞盛典“Intel Extreme Masters”上推出“极限殿堂”互动体验区，让现场观众在游戏中尝试使用英特尔 i9 处理器，同时推出视频展现处理器的极致表现。
2. 阿迪达斯电竞鞋
阿迪达斯推出电竞鞋，除了基本的实用性，其它还具备极强的概念性。在电竞运动中，鞋子的轻重、舒适度和质地等均有特定要求，阿迪达斯便在此基础上推出了针对电竞的鞋款，这种通过电竞领域推出新品的策略也为阿迪达斯电竞营销带来了持续的曝光效果。
对于品牌方来说，如何在电竞中实现产品和服务的有效推广，最终转换为销售利润也是一个很大的问题。
首先，根据不同的产品和服务，制定不同的推广方案。由于电竞虽然发展迅速但也并不是所有人都能接受的文化，受众较为狭窄，因此，品牌方应制定仅针对电竞用户的推广策略，同时需要通过细分目标用户，明确推广方式和内容。
其次，找到与自身产品或服务符合的电竞赛事和平台，如英格兰足球超级联赛及电子竞技公司Gfinity的合作，通过对全球电竞玩家的大规模直播，实现赛前赛后广告植入，从而提高关注度。
最后，利用大数据分析技术，对营销效果进行监测。电竞营销需要依托数据监测和分析，因此，品牌方在投放广告时，应该利用获得的数据及时分析营销效果并进行调整。
电竞营销作为一种新兴的营销方式，可以帮助品牌方更好地接触并与年轻消费者群体沟通，为其进入新的市场及产品推广提供了不少机遇。只有不断进行创新尝试，融合多种营销模式，才能更好地实现电竞与营销的双赢。